Vietnamese
Tại sao "Orange Red Age" và "Ocean Muyun" giành chiến thắng ở vạch xuất phát? Headline Media Tang Haiwei: Pre-marketing chiếm 90% tảng băng trôi
Updated:
30 Apr, 2019
lúc
April 30, 2019
Tiếp thị trước đó giống như 90% tảng băng trôi trong nước, và đây là một phần của sự hiểu biết ít ỏi về thế giới bên ngoài, điều tối thượng để mang 10% bề mặt nước. Phát triển sâu sắc ngành công nghiệp giải trí trong hơn mười năm, dẫn đầu các phương tiện truyền thông hàng đầu trong suốt chín năm mùa xuân và mùa thu, để tiếp thị giải trí, Tang Haiwei có một quan điểm độc đáo, lần này, bước đột phá của ông là tiếp thị trước.
Đây là kỷ nguyên tốt nhất của tiếp thị giải trí. Các học viên giữ cây đũa thần ma thuật để giúp ngành công nghiệp giải trí đạt được đỉnh cao. Phim truyền hình Half Half nằm ngoài vở kịch đã dần trở thành sự đồng thuận, nó chỉ dành cho phần lớn khán giả và thậm chí cả các học viên. Về mặt tiếp thị giải trí, có vẻ như nó chủ yếu ở lại trong lĩnh vực khởi động ngắn hạn trước khi phát hành phim truyền hình và phim truyền hình, và các trò chơi tiếp thị có thể phát hành.
Trong hoàn cảnh như vậy, tại sao các phương tiện truyền thông tiêu đề dám đặt cược vào việc tiếp thị trước mà dường như là hơn một nửa nỗ lực? "Vóc dáng của bộ phim Wang" trong miệng của Tang Haiwei là gì? Tiếp thị giải trí được lặp đi lặp lại trong kỷ nguyên của tất cả các phương tiện truyền thông, tại sao các phương tiện truyền thông tiêu đề luôn đứng vững trong ngành và phát hành một khối lượng lớn? Chúng ta hãy nhìn vào kỳ lân giải trí.
Từ "Hai Mu" và "Orange Red Age", tiền tiếp thị đang trở thành một điểm phá vỡ?
"Có bao nhiêu hơn 5.000 tập phim truyền hình có thể được phát sóng trong một năm? Hơn 8.000 tập." Sau hai tháng, những lời của Trịnh Hiểu Long trong "hai phiên" vẫn còn trong tai. Đằng sau "sổ cái công nghiệp", số lượng các tập phim "cung vượt cầu" đã mang đến một "tranh chấp niêm yết" khốc liệt và hàng trăm triệu chi phí sản xuất đang chờ thị trường trở nên thực hơn. Trong môi trường thị trường khắc nghiệt, cạnh tranh đã bắt đầu trong giai đoạn đầu chuẩn bị dự án.
"Ngày càng có nhiều nhu cầu phim truyền hình có thể được bán trước một cách suôn sẻ trong suốt thời gian quay và ngay cả trước khi quay. Đặc biệt là những bộ phim truyền hình hàng đầu không thể chịu đựng được những tai nạn và cuộc phiêu lưu, vì vậy cần phải hoàn thành việc phát hành càng sớm càng tốt. Điều này đặc biệt quan trọng. Tang Tang Haiwei giải thích rằng tiền tiếp thị được coi là một điểm đột phá quan trọng, và việc thúc đẩy phát hành phát hành là một trong những mục tiêu chính của nó.
"Đám mây hàng hải Kyushu", "Thời đại đỏ cam" và "Tàu phá băng của tình yêu đích thực" vừa mới đóng cửa là những bản sao tiếp thị trước được truyền thông bởi các phương tiện truyền thông tiêu đề. "Không có ngoại lệ, việc phát hành đã được hoàn thành thành công trước khi kết thúc quá trình quay phim, chiến thắng từ các trò chơi thị trường cạnh tranh càng sớm càng tốt, chiến thắng ở vạch xuất phát", Tang Haiwei nói.
Trên thực tế, "Kyushu Maritime Mu Yun" ban đầu không phải là một ứng cử viên bùng nổ trong ngành, nhưng phần quay phim vẫn chưa vượt quá một nửa kỳ vọng, chiến thắng ở vạch xuất phát, tiêu đề truyền thông "khái niệm cao, sản xuất nặng, giải trí nhẹ, nhóm nặng như ánh sáng Việc tiếp thị trước của xe tải nhẹ cá nhân và tên nặng là không thể thiếu.
"Chiến lược này có phần mạo hiểm khi nó được thực hiện ba năm trước, nhưng chúng tôi vẫn khăng khăng", Tang Haiwei thốt lên.
Ngoài ra, đối với toàn bộ dự án, toàn bộ chu trình được thiết lập, cũng là một sự hấp dẫn quan trọng của tiền tiếp thị, tại sao không tìm kiếm tình hình chung? "Cho dù tuyến đường hoành tráng vẫn là tuyến đường dựa trên mạng, tuyến văn hóa hay tuyến đường chủ đề, cho dù chiến lược hoạt động của người hâm mộ là thân thiện hay xa lánh, điều này đã được khắc phục trong giai đoạn đầu, sau một thời gian dài hoạt động, sẽ có một giai đoạn phát sóng. Tính hệ thống nhất quán. "
Ví dụ: "Orange Red Age", "để mở rộng hoàn toàn sự khan hiếm của nó trên thị trường hiện tại, để khai thác cảm xúc thực và đốt cháy cốt lõi của bộ phim này kết hợp với tinh thần của thời đại", Tang Haiwei giải thích giai điệu tiếp thị của "Orange Red Age". Mặc dù chương trình chưa được sửa chữa, nhưng như một kiệt tác hiện thực từ lâu đã nằm trong danh sách những bộ phim truyền hình lớn được mong đợi nhất, "New Weekly" vào cuối danh sách video Trung Quốc năm ngoái là để vinh danh bộ phim truyền hình hàng năm cho "Thời đại màu đỏ cam".
Thúc đẩy mạnh mẽ việc phân phối, thiết lập giai điệu cho toàn bộ, là nền tảng và xương sống của toàn bộ hoạt động tiếp thị giải trí, tiền tiếp thị giống như ngọn lửa dưới tảng băng trôi, dường như lạnh lẽo, thường là âm lượng lớn nhất. Tuy nhiên, thật dễ dàng để có được một bộ mục tiêu trong giai đoạn đầu tiếp thị, từ việc chuẩn bị kế hoạch vật chất, chiến lược điều chỉnh và thực hiện nội dung, còn nhiều điều chưa biết.
Tiền tiếp thị là thành công qua sông bằng cách cảm nhận những viên đá. Tại sao các phương tiện truyền thông tiêu đề có thể hình Opera wang opera?
"Chạm sông qua sông" là mô tả của Tang Haiwei về tình trạng tiền tiếp thị. Thử nghiệm đầu tiên là làm thế nào để chọn các dự án chất lượng trong hàng chục ngàn tập cho tiếp thị trước. Sau chín năm tiếp thị giải trí chuyên sâu, các phương tiện truyền thông tiêu đề đã tích lũy phương pháp riêng của mình. Để biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn là tiêu chuẩn đầu tiên mà Tang Haiwei đưa ra. Thẩm mỹ, thái độ và giá trị là sự hấp dẫn của họ đối với các tác phẩm.
Tiêu đề sẵn sàng giải quyết vấn đề 'nhiệt và dòng chảy không khép kín', đó là mục đích của tiếp thị, nhưng một nội dung thiếu tính thẩm mỹ, thái độ và giá trị không thể được giải quyết bằng cách tiếp thị. Tiếp thị giải trí chỉ có thể thêm kem trên bánh, nhưng không thể quay lại.
"Tiền tiếp thị là một giai đoạn thăm dò. Nó không chỉ chịu áp lực rất lớn, mà còn phải đối mặt với khó khăn khi không có gạo. Đây là một thử nghiệm về tiêu chuẩn kinh doanh và cấp độ chiến lược." Tang Haiwei nói thẳng thừng. Tại sao bộ phim này không được phát sóng đầu tiên? Sự khác biệt là gì? Điểm bán hàng là gì? Ba câu hỏi là chìa khóa cho niềm tin của anh ấy trong việc kích thích tiền tiếp thị.
"Kyushu Maritime Muyun" không phải là một sản phẩm dòng chảy chung, nhưng sản xuất tinh vi của nó đã khiến các phương tiện truyền thông tiêu đề chọn "một con đường đến màu đen", trong "Thời đại đỏ cam", các phương tiện truyền thông tiêu đề bắt đầu sớm trong loạt phim. Tôi bắt đầu liên hệ với dự án này một năm trước và tôi đánh giá cao sự khan hiếm và khác biệt trên thị trường.
Từ "Đám mây hàng hải Kyushu" đến "Thời đại đỏ cam", Tang Haiwei đặc biệt tự hào về "tỷ lệ thành công bùng nổ" và "vóc dáng kịch wang" của truyền thông. "Mọi đội ngũ đều muốn phục vụ các sản phẩm có doanh số 'bùng nổ' hoặc ảnh hưởng phi thường. Dựa trên nhiều năm kinh nghiệm, cơ hội lựa chọn tiêu đề 'chất nổ' là khá cao."
Trong thực tế, cái gọi là cuộc sống là mở, nhưng nó là một sự tích lũy dày. Mặc dù Tang Haiwei gọi sự lựa chọn này là trực giác và tầm nhìn ngành công nghiệp, nhưng đội ngũ tiếp thị với hơn mười năm kinh nghiệm trong ngành đã giúp các phương tiện truyền thông tiêu đề dự đoán chính xác các hiệu ứng xã hội của bộ phim, cũng là chìa khóa cho truyền thông tiêu đề. Kể từ đó, khái niệm tiếp thị "giải trí và giáo dục" đã được thống nhất - để tạo ra các sản phẩm giải trí có giá trị.
Hiện tại, các phương tiện truyền thông tiêu đề đã bắt đầu tăng số lượng dự án từ giai đoạn chuẩn bị. "Ngay cả ở cấp độ lập kế hoạch kịch bản và lựa chọn diễn viên, ngày càng nhiều bên kịch sẽ tham khảo ý kiến rất sớm và nghiêm túc xem xét môi trường của chúng tôi dựa trên môi trường. Hãy cho lời khuyên chuyên nghiệp. "Tang Haiwei tiết lộ.
Từ võ thuật 1.0 đến 4.0 chín năm, phương tiện truyền thông tiêu đề tạo ra "McKinsey trong ngành tiếp thị giải trí" như thế nào?
Tiếp thị giải trí đã được khoảng 10 năm, nhưng nó đã trải qua các bước lặp nhanh hơn bất kỳ ngành nào. Một số người trong ngành đã đề xuất khái niệm 4.0: 1.0 là thời đại của truyền thông giấy, sự nổi lên của Weibo trong kỷ nguyên 2.0 mang đến một khái niệm mới về tiếp thị tương tác, thời đại 3.0 là tiếp thị đa kênh được WeChat quảng bá từ truyền thông, trong khi kỷ nguyên 4.0 là video ngắn, Công nghệ do AI mang lại và cứ thế thay đổi kỷ nguyên nội dung.
Đồng thời, thị trường phim truyền hình và phim truyền hình đang phát triển, ngành công nghiệp đang phát triển, vốn tràn ngập, cạnh tranh ngày càng gay gắt và khán giả háo hức với nội dung chất lượng cao. Tiếp thị giải trí với rào cản gia nhập thấp đang trở thành một ngành kinh doanh tốt. Nó chỉ đơn giản là nó khó mà thoát khỏi tình trạng khó xử khi phải sống rất nhiều.
Là một nhà tiên phong trong ngành, các phương tiện truyền thông tiêu đề tự nhiên cảm thấy sự chuyển đổi và tình trạng của ngành công nghiệp. Dịch vụ "đặt hàng riêng" chính là chìa khóa thành công cho các phương tiện truyền thông chính. Trong vài năm qua, các phương tiện truyền thông chính đã triển khai 'dịch vụ tùy biến' của thâm canh. Năm 2018, nó sẽ tuân thủ nghiêm ngặt triết lý kinh doanh của vụ án không lớn hay nhỏ, và chiến lược này không có khuôn mẫu nào trong tiếp thị.
Tương ứng với điều này là nhóm tài năng hậu chất lượng 80-90 được xây dựng bởi các phương tiện truyền thông chính, và đây cũng là một cơ sở quan trọng cho sự tiến bộ ổn định của công ty ông. Nếu nhà tiếp thị giải trí trước đây chỉ là một người làm việc thủ công và biểu diễn, thì trong tương lai, nhà tiếp thị giải trí phải là đội tư vấn chiến lược của dự án, người đề xuất và lực lượng phản ứng nhanh để đối phó với khủng hoảng.
Tiêu đề chưa bao giờ là một nhóm thích tạo ra 'từ nóng tiếp thị', bởi vì hầu hết các từ nóng tiếp thị là khái niệm thay đổi món súp, tiếp thị thực sự cần được điều chỉnh theo giai đoạn cụ thể, hấp dẫn và âm điệu của dự án. Hiệu quả tiếp thị là tiêu chuẩn cuối cùng. "Tang Haiwei nói.
Ngày nay, các phương tiện truyền thông tiêu đề đã xây dựng một bản đồ tiếp thị giải trí khổng lồ và các tổ chức hoặc nền tảng quy mô lớn đã phục vụ CCTV, Truyền hình vệ tinh Hồ Nam, Tập đoàn Hoàng đế, Tập đoàn Huace, Huayi Brothers và You Aiteng chiếm hơn một nửa ngành công nghiệp. Một số tác phẩm điện ảnh và truyền hình như "Tiểu sử Yueyue" và "Người tốt" đã tạo ra hàng tá vụ án tiếp thị giải trí kinh điển như "Kyushu Maritime Muyun" và "Feng Wei" toàn diện. Họ cũng là Nicholas Tse và Wang Lihong. Chờ đợi hậu trường của nhiều thương hiệu ngôi sao.
Chín năm thay đổi, nhưng luôn đứng vững, phương tiện truyền thông hàng đầu ngày nay đã phát triển thành một công ty truyền thông toàn diện với khả năng cạnh tranh giải trí tích hợp, và có một chuỗi hoàn chỉnh các hoạt động nội dung và hợp tác kinh doanh, không chỉ trong lĩnh vực giải trí, mà còn trong lĩnh vực giải trí. Cung cấp quản lý hình ảnh thương hiệu và tư vấn chiến lược quan hệ công chúng cho nhiều công ty.
Theo Tang Haiwei, vào năm 2018, các phương tiện truyền thông tiêu đề sẽ một lần nữa mở rộng phạm vi dịch vụ tùy chỉnh, bao gồm các hoạt động nội dung chuyên nghiệp và tạo ra một phiên bản tiếp thị cao cấp, trong cuộc gọi văn hóa của ra đi ra khỏi đường mòn và đưa vào, Chúng tôi sẽ hợp tác với các tổ chức và tổ chức quỹ Trung Quốc ở nước ngoài để xây dựng các vị trí dư luận của chính mình ở nước ngoài, và truyền các giá trị năng lượng tích cực và thông tin thực tế và hiệu quả và các sản phẩm giải trí chất lượng cao cho Trung Quốc ở nước ngoài. Những loại đổi mới và kích động mà ngành công nghiệp sẽ mang lại cho ngành công nghiệp trong tương lai? Đó là giá trị mong đợi.
Đây là kỷ nguyên tốt nhất của tiếp thị giải trí. Các học viên giữ cây đũa thần ma thuật để giúp ngành công nghiệp giải trí đạt được đỉnh cao. Phim truyền hình Half Half nằm ngoài vở kịch đã dần trở thành sự đồng thuận, nó chỉ dành cho phần lớn khán giả và thậm chí cả các học viên. Về mặt tiếp thị giải trí, có vẻ như nó chủ yếu ở lại trong lĩnh vực khởi động ngắn hạn trước khi phát hành phim truyền hình và phim truyền hình, và các trò chơi tiếp thị có thể phát hành.
Trong hoàn cảnh như vậy, tại sao các phương tiện truyền thông tiêu đề dám đặt cược vào việc tiếp thị trước mà dường như là hơn một nửa nỗ lực? "Vóc dáng của bộ phim Wang" trong miệng của Tang Haiwei là gì? Tiếp thị giải trí được lặp đi lặp lại trong kỷ nguyên của tất cả các phương tiện truyền thông, tại sao các phương tiện truyền thông tiêu đề luôn đứng vững trong ngành và phát hành một khối lượng lớn? Chúng ta hãy nhìn vào kỳ lân giải trí.
Từ "Hai Mu" và "Orange Red Age", tiền tiếp thị đang trở thành một điểm phá vỡ?
"Có bao nhiêu hơn 5.000 tập phim truyền hình có thể được phát sóng trong một năm? Hơn 8.000 tập." Sau hai tháng, những lời của Trịnh Hiểu Long trong "hai phiên" vẫn còn trong tai. Đằng sau "sổ cái công nghiệp", số lượng các tập phim "cung vượt cầu" đã mang đến một "tranh chấp niêm yết" khốc liệt và hàng trăm triệu chi phí sản xuất đang chờ thị trường trở nên thực hơn. Trong môi trường thị trường khắc nghiệt, cạnh tranh đã bắt đầu trong giai đoạn đầu chuẩn bị dự án.
"Ngày càng có nhiều nhu cầu phim truyền hình có thể được bán trước một cách suôn sẻ trong suốt thời gian quay và ngay cả trước khi quay. Đặc biệt là những bộ phim truyền hình hàng đầu không thể chịu đựng được những tai nạn và cuộc phiêu lưu, vì vậy cần phải hoàn thành việc phát hành càng sớm càng tốt. Điều này đặc biệt quan trọng. Tang Tang Haiwei giải thích rằng tiền tiếp thị được coi là một điểm đột phá quan trọng, và việc thúc đẩy phát hành phát hành là một trong những mục tiêu chính của nó.
"Đám mây hàng hải Kyushu", "Thời đại đỏ cam" và "Tàu phá băng của tình yêu đích thực" vừa mới đóng cửa là những bản sao tiếp thị trước được truyền thông bởi các phương tiện truyền thông tiêu đề. "Không có ngoại lệ, việc phát hành đã được hoàn thành thành công trước khi kết thúc quá trình quay phim, chiến thắng từ các trò chơi thị trường cạnh tranh càng sớm càng tốt, chiến thắng ở vạch xuất phát", Tang Haiwei nói.
Trên thực tế, "Kyushu Maritime Mu Yun" ban đầu không phải là một ứng cử viên bùng nổ trong ngành, nhưng phần quay phim vẫn chưa vượt quá một nửa kỳ vọng, chiến thắng ở vạch xuất phát, tiêu đề truyền thông "khái niệm cao, sản xuất nặng, giải trí nhẹ, nhóm nặng như ánh sáng Việc tiếp thị trước của xe tải nhẹ cá nhân và tên nặng là không thể thiếu.
"Chiến lược này có phần mạo hiểm khi nó được thực hiện ba năm trước, nhưng chúng tôi vẫn khăng khăng", Tang Haiwei thốt lên.
Ngoài ra, đối với toàn bộ dự án, toàn bộ chu trình được thiết lập, cũng là một sự hấp dẫn quan trọng của tiền tiếp thị, tại sao không tìm kiếm tình hình chung? "Cho dù tuyến đường hoành tráng vẫn là tuyến đường dựa trên mạng, tuyến văn hóa hay tuyến đường chủ đề, cho dù chiến lược hoạt động của người hâm mộ là thân thiện hay xa lánh, điều này đã được khắc phục trong giai đoạn đầu, sau một thời gian dài hoạt động, sẽ có một giai đoạn phát sóng. Tính hệ thống nhất quán. "
Ví dụ: "Orange Red Age", "để mở rộng hoàn toàn sự khan hiếm của nó trên thị trường hiện tại, để khai thác cảm xúc thực và đốt cháy cốt lõi của bộ phim này kết hợp với tinh thần của thời đại", Tang Haiwei giải thích giai điệu tiếp thị của "Orange Red Age". Mặc dù chương trình chưa được sửa chữa, nhưng như một kiệt tác hiện thực từ lâu đã nằm trong danh sách những bộ phim truyền hình lớn được mong đợi nhất, "New Weekly" vào cuối danh sách video Trung Quốc năm ngoái là để vinh danh bộ phim truyền hình hàng năm cho "Thời đại màu đỏ cam".
Thúc đẩy mạnh mẽ việc phân phối, thiết lập giai điệu cho toàn bộ, là nền tảng và xương sống của toàn bộ hoạt động tiếp thị giải trí, tiền tiếp thị giống như ngọn lửa dưới tảng băng trôi, dường như lạnh lẽo, thường là âm lượng lớn nhất. Tuy nhiên, thật dễ dàng để có được một bộ mục tiêu trong giai đoạn đầu tiếp thị, từ việc chuẩn bị kế hoạch vật chất, chiến lược điều chỉnh và thực hiện nội dung, còn nhiều điều chưa biết.
Tiền tiếp thị là thành công qua sông bằng cách cảm nhận những viên đá. Tại sao các phương tiện truyền thông tiêu đề có thể hình Opera wang opera?
"Chạm sông qua sông" là mô tả của Tang Haiwei về tình trạng tiền tiếp thị. Thử nghiệm đầu tiên là làm thế nào để chọn các dự án chất lượng trong hàng chục ngàn tập cho tiếp thị trước. Sau chín năm tiếp thị giải trí chuyên sâu, các phương tiện truyền thông tiêu đề đã tích lũy phương pháp riêng của mình. Để biến thế giới thành một nơi tốt đẹp hơn là tiêu chuẩn đầu tiên mà Tang Haiwei đưa ra. Thẩm mỹ, thái độ và giá trị là sự hấp dẫn của họ đối với các tác phẩm.
Tiêu đề sẵn sàng giải quyết vấn đề 'nhiệt và dòng chảy không khép kín', đó là mục đích của tiếp thị, nhưng một nội dung thiếu tính thẩm mỹ, thái độ và giá trị không thể được giải quyết bằng cách tiếp thị. Tiếp thị giải trí chỉ có thể thêm kem trên bánh, nhưng không thể quay lại.
"Tiền tiếp thị là một giai đoạn thăm dò. Nó không chỉ chịu áp lực rất lớn, mà còn phải đối mặt với khó khăn khi không có gạo. Đây là một thử nghiệm về tiêu chuẩn kinh doanh và cấp độ chiến lược." Tang Haiwei nói thẳng thừng. Tại sao bộ phim này không được phát sóng đầu tiên? Sự khác biệt là gì? Điểm bán hàng là gì? Ba câu hỏi là chìa khóa cho niềm tin của anh ấy trong việc kích thích tiền tiếp thị.
"Kyushu Maritime Muyun" không phải là một sản phẩm dòng chảy chung, nhưng sản xuất tinh vi của nó đã khiến các phương tiện truyền thông tiêu đề chọn "một con đường đến màu đen", trong "Thời đại đỏ cam", các phương tiện truyền thông tiêu đề bắt đầu sớm trong loạt phim. Tôi bắt đầu liên hệ với dự án này một năm trước và tôi đánh giá cao sự khan hiếm và khác biệt trên thị trường.
Từ "Đám mây hàng hải Kyushu" đến "Thời đại đỏ cam", Tang Haiwei đặc biệt tự hào về "tỷ lệ thành công bùng nổ" và "vóc dáng kịch wang" của truyền thông. "Mọi đội ngũ đều muốn phục vụ các sản phẩm có doanh số 'bùng nổ' hoặc ảnh hưởng phi thường. Dựa trên nhiều năm kinh nghiệm, cơ hội lựa chọn tiêu đề 'chất nổ' là khá cao."
Trong thực tế, cái gọi là cuộc sống là mở, nhưng nó là một sự tích lũy dày. Mặc dù Tang Haiwei gọi sự lựa chọn này là trực giác và tầm nhìn ngành công nghiệp, nhưng đội ngũ tiếp thị với hơn mười năm kinh nghiệm trong ngành đã giúp các phương tiện truyền thông tiêu đề dự đoán chính xác các hiệu ứng xã hội của bộ phim, cũng là chìa khóa cho truyền thông tiêu đề. Kể từ đó, khái niệm tiếp thị "giải trí và giáo dục" đã được thống nhất - để tạo ra các sản phẩm giải trí có giá trị.
Hiện tại, các phương tiện truyền thông tiêu đề đã bắt đầu tăng số lượng dự án từ giai đoạn chuẩn bị. "Ngay cả ở cấp độ lập kế hoạch kịch bản và lựa chọn diễn viên, ngày càng nhiều bên kịch sẽ tham khảo ý kiến rất sớm và nghiêm túc xem xét môi trường của chúng tôi dựa trên môi trường. Hãy cho lời khuyên chuyên nghiệp. "Tang Haiwei tiết lộ.
Từ võ thuật 1.0 đến 4.0 chín năm, phương tiện truyền thông tiêu đề tạo ra "McKinsey trong ngành tiếp thị giải trí" như thế nào?
Tiếp thị giải trí đã được khoảng 10 năm, nhưng nó đã trải qua các bước lặp nhanh hơn bất kỳ ngành nào. Một số người trong ngành đã đề xuất khái niệm 4.0: 1.0 là thời đại của truyền thông giấy, sự nổi lên của Weibo trong kỷ nguyên 2.0 mang đến một khái niệm mới về tiếp thị tương tác, thời đại 3.0 là tiếp thị đa kênh được WeChat quảng bá từ truyền thông, trong khi kỷ nguyên 4.0 là video ngắn, Công nghệ do AI mang lại và cứ thế thay đổi kỷ nguyên nội dung.
Đồng thời, thị trường phim truyền hình và phim truyền hình đang phát triển, ngành công nghiệp đang phát triển, vốn tràn ngập, cạnh tranh ngày càng gay gắt và khán giả háo hức với nội dung chất lượng cao. Tiếp thị giải trí với rào cản gia nhập thấp đang trở thành một ngành kinh doanh tốt. Nó chỉ đơn giản là nó khó mà thoát khỏi tình trạng khó xử khi phải sống rất nhiều.
Là một nhà tiên phong trong ngành, các phương tiện truyền thông tiêu đề tự nhiên cảm thấy sự chuyển đổi và tình trạng của ngành công nghiệp. Dịch vụ "đặt hàng riêng" chính là chìa khóa thành công cho các phương tiện truyền thông chính. Trong vài năm qua, các phương tiện truyền thông chính đã triển khai 'dịch vụ tùy biến' của thâm canh. Năm 2018, nó sẽ tuân thủ nghiêm ngặt triết lý kinh doanh của vụ án không lớn hay nhỏ, và chiến lược này không có khuôn mẫu nào trong tiếp thị.
Tương ứng với điều này là nhóm tài năng hậu chất lượng 80-90 được xây dựng bởi các phương tiện truyền thông chính, và đây cũng là một cơ sở quan trọng cho sự tiến bộ ổn định của công ty ông. Nếu nhà tiếp thị giải trí trước đây chỉ là một người làm việc thủ công và biểu diễn, thì trong tương lai, nhà tiếp thị giải trí phải là đội tư vấn chiến lược của dự án, người đề xuất và lực lượng phản ứng nhanh để đối phó với khủng hoảng.
Tiêu đề chưa bao giờ là một nhóm thích tạo ra 'từ nóng tiếp thị', bởi vì hầu hết các từ nóng tiếp thị là khái niệm thay đổi món súp, tiếp thị thực sự cần được điều chỉnh theo giai đoạn cụ thể, hấp dẫn và âm điệu của dự án. Hiệu quả tiếp thị là tiêu chuẩn cuối cùng. "Tang Haiwei nói.
Ngày nay, các phương tiện truyền thông tiêu đề đã xây dựng một bản đồ tiếp thị giải trí khổng lồ và các tổ chức hoặc nền tảng quy mô lớn đã phục vụ CCTV, Truyền hình vệ tinh Hồ Nam, Tập đoàn Hoàng đế, Tập đoàn Huace, Huayi Brothers và You Aiteng chiếm hơn một nửa ngành công nghiệp. Một số tác phẩm điện ảnh và truyền hình như "Tiểu sử Yueyue" và "Người tốt" đã tạo ra hàng tá vụ án tiếp thị giải trí kinh điển như "Kyushu Maritime Muyun" và "Feng Wei" toàn diện. Họ cũng là Nicholas Tse và Wang Lihong. Chờ đợi hậu trường của nhiều thương hiệu ngôi sao.
Chín năm thay đổi, nhưng luôn đứng vững, phương tiện truyền thông hàng đầu ngày nay đã phát triển thành một công ty truyền thông toàn diện với khả năng cạnh tranh giải trí tích hợp, và có một chuỗi hoàn chỉnh các hoạt động nội dung và hợp tác kinh doanh, không chỉ trong lĩnh vực giải trí, mà còn trong lĩnh vực giải trí. Cung cấp quản lý hình ảnh thương hiệu và tư vấn chiến lược quan hệ công chúng cho nhiều công ty.
Theo Tang Haiwei, vào năm 2018, các phương tiện truyền thông tiêu đề sẽ một lần nữa mở rộng phạm vi dịch vụ tùy chỉnh, bao gồm các hoạt động nội dung chuyên nghiệp và tạo ra một phiên bản tiếp thị cao cấp, trong cuộc gọi văn hóa của ra đi ra khỏi đường mòn và đưa vào, Chúng tôi sẽ hợp tác với các tổ chức và tổ chức quỹ Trung Quốc ở nước ngoài để xây dựng các vị trí dư luận của chính mình ở nước ngoài, và truyền các giá trị năng lượng tích cực và thông tin thực tế và hiệu quả và các sản phẩm giải trí chất lượng cao cho Trung Quốc ở nước ngoài. Những loại đổi mới và kích động mà ngành công nghiệp sẽ mang lại cho ngành công nghiệp trong tương lai? Đó là giá trị mong đợi.
Comments (0)
Post a Comment